Несмотря на интенсивное строительство туристических объектов в Хибинах, есть сомнения в том, что вектор развития туризма сейчас выбран верно. Альтернативное мнение бывает полезно услышать, особенно, когда цена ошибки — потенциально минус миллиард из кармана Андрея Гурьева.
Но сначала — о хорошем. За последние несколько лет под руководством Германа Симакова в Кировске построен новый склон, протяженность горнолыжных трасс выросла в несколько раз, их качество поднялось на высокий уровень. Модернизирован «Тирвас», реконструирована база отдыха «Лесная», в Кировске построен новый жилой дом. Все это безусловно очень круто!
А что не так?
Не так то, что турпоток в Кировск не растет — так как нам этого хотелось бы. Напомним, какие цифры звучали в СМИ несколько лет назад: через 3 года — 300 тыс. туристов, а через 10 лет — 1 миллион. Эти показатели нам только снились. Пока что в высокий сезон турпоток остается на прежнем уровне с небольшими колебаниями. Кроме того, в структуре турпотока по-прежнему преобладают мурманчане. Туристы из Москвы и Санкт-Петербурга хоть и появляются в наших краях, не сказать, чтобы массово. Летом жизнь вообще замирает, в горах слоняются одиночки-любители, а городская казна терпит убытки.
Деньги тратятся, а туристы массово не едут. Кто несет за это ответственность?
Получается, что тот самый человек, благодаря которому все эти объекты и строятся. И логически это так, ведь теперь Герман Симаков почти в одиночку решает, что строить, и что именно развивать. Администрация города при нем практически утратила возможность влиять на эти вопросы. Надо сказать, что созданные при участии муниципалитета МКУ «Центр развития бизнеса и туризма» и АНО «Хибинский центр развития бизнеса» и раньше-то были не особо эффективны, а в последние годы вообще погрузились в анабиоз. Люди напуганы резкостью и авторитарностью Германа Симакова и дрожат за свои рабочие места. Разработанные администрацией «стратегии развития туризма» остались пустым сотрясанием воздуха.
Конечно, «германовский подход» дает свои результаты. Вон сколько всего появилось! Но и спрашивать тогда давайте с одного человека — почему Кировск до сих пор не европейский курорт при таком количестве потраченных денег?
В дальних планах Германа Симакова по нашим сведениям — строить новые горнолыжные трассы на горах Ловчорр и Вудъяврчорр. Проект в стадии обсуждения. По самым скромным подсчетам, новые склоны с инфраструктурой могут обойтись Гурьеву в сотни миллионов долларов. Предполагается поделить эти расходы между разными инвесторами, но пока в это слабо верится. В проект «Поле Умецкого», как мы знаем, привлечь инвесторов удалось с большим трудом, а теперь в их рядах царит «чемоданное настроение». Так что, вкладываться в амбициозные планы разработки новых склонов скорее всего снова придется только «Фосагро».
На фото выше — склон Ловчорр
К чему это приведет
Что бы там ни говорили именитые эксперты, проблема хибинского курорта не в протяженности горнолыжных трасс. Ведь склоны не забиты лыжниками до отказа даже в высокий сезон, всем хватает места, чтобы кататься, никто не жалуется. Более того, Хибины — уже рекордсмен по протяженности горнолыжных трасс на всем Северо-Западе! Да и новый ресторан на вершине — это блажь.
Настоящей проблемой для нашего города является позднее начало сезона. Кататься можно начинать лишь со второй половины ноября, тогда как, на многих других отечественных и западных горнолыжных курортах, сезон длится гораздо дольше. Чтобы решить эту проблему, необходимо искусственное оснежение склонов. Это весьма затратно, но все же не так дорого, как строить новые склоны. По нашим сведениям Герман Симаков не планирует этого делать в ближайшее время.
Вторая проблема — отсутствие внятной программы рекламного продвижения хибинского отдыха. При огромных затратах на строительство, реклама не отрабатывается на свои стандартные 5% от этих сумм — а без эффективной рекламы туристический трафик не поднять. Ниже поисковые данные яндекса по фразе «горнолыжный курорт» за 2018 год: порядка 400 тыс. человек искали информацию по этому запросу уже в ноябре! А сколько из них в итоге приехали к нам?
Но самая главная проблема на наш взгляд сейчас — это абсолютное несоответствие города Кировска стандартам европейского туризма. Вкладываясь преимущественно в современный горнолыжный комплекс, Андрей Гурьев фактически усугубляет контраст между тем, что находится на горе, и тем — что у ее подножья. Единый концептуальный подход отсутствует.
Почему эксперты не говорят об этом Герману Симакову? Очень странно.
Возьмем, к примеру, горнолыжный курорт «Роза Хутор». Чтобы достичь европейского уровня, инвесторам пришлось убрать из этого места все хибары местных жителей и отстроить курорт с нуля. Когда вы попадаете в это место, у вас нет никаких ассоциации с трущобами, здесь нет вообще никаких внешних признаков отсталости и деградации. Город — сказка!
И совершенно наоборот это выглядит в Кировске. Туристы вынуждены созерцать обшарпанные дома, мусор и прочие прелести совдепии. И зимой —
И летом —
Но, извините, чтобы заставить москвича вместо Швейцарии поехать в «совдепию», нужно цену за ночь в «Северной» опустить до 500 рублей, а стоимость скипасса сделать 10 рублей за час катания!
Между тем, цены за катание на склонах здесь весьма приличные, и вкупе с городским бардаком это усугубляет впечатление: горнолыжный курорт построен в стороне от города для богатеньких топ-менеджеров «Фосагро» и их друзей, а местное население — нищеброды, которые к курорту не имеют никакого отношения. Вот это и есть «работающая концепция туризма» в городе Кировске.
На минуточку представим, что Путин или кто-нибудь из его окружения приедут сюда через 2-3 года по какому-нибудь хорошему поводу. Вы думаете, они увидят что-то другое, кроме того, что описано выше? Они увидят, что компания «Фосагро» интенсивно вкладывается в склоны и свои объекты по каким-то меркантильным соображениям. Эти склоны стоят пустые большую часть года, а город внизу прозябает в своей нищете и убогости.
Можно сравнить не со Швейцарией, а намного более скромной Словакией. Сколько народу гуляет там по горным тропам летом? Тысячи!!! Иногда более-менее бюджетного проживания не найти летом на горнолыжных курортах. Все занято туристами. Хибины очень красивы и привлекательны не только зимой, но и летом. Но из инфраструктуры — только ночлежка на базе спасателей. 1500 рублей за место на двухярусной кровати. Поэтому я в Хибины не пойду. Я найду места для горных походов/прогулок не менее красивые, но более обустроенные.
Туризм — это индустрия гостеприимства, а не бизнес в чистом виде. Поэтому одно ООО, даже с миллиардами, ничего полностью решить не сможет. Успех — это совокупный продукт всех предпринимателей, занятых туризмом в Кировске. Поэтому наиболее приемлемо для них строиться где-то вдали от города, где они смогут контролировать весь бизнес без наличности, как они этого хотят. В городе строить гостиницы — сразу конфликт с частным сектором, который неизвестно во что может вылиться: число «койкомест» там в разы выше, а цены ниже. Ну, и масса других потенциальных угроз. В городе благоустройством обязаны заниматься те, кто должен этим заниматься, а не ООО с… Подробнее »