Новый ледовый дворец откроется в Кировске для всех желающих 1 сентября, а на прошлой неделе уже состоялся формальный старт — на ледовом поле прошел первый хоккейный матч, прозвучали поздравления с днем горняка владельцев холдинга «Фосагро», гендиректора «Апатита» и и.о. губернатора Мурманской области.
Много хвалебного уже было сказано про этот проект, поговорим теперь о том, что осталось за кадром. С той оговоркой, что нет абсолютно никакого намерения «хаять» сделанное — как и все кировчане мы безусловно рады, что в городе появился ледовый дворец. Туристическая инфраструктура города развивается, и это здорово.
Вместе с тем, сплошной «мед» в местных СМИ и вошедшее в привычку подхалимство искажает реальную картину, которую безусловно важно видеть и понимать — чтобы подобные проекты становились эффективнее в будущем.
Кому принадлежит идея создания ледового дворца до конца непонятно, но говорят, что родилась она в стенах «Фосагро». Скорее всего, это было чисто кулуарное решение акционеров и руководителей компании — сделать здесь именно ледовый дворец. Во всяком случае, на обсуждение горожан не выносилось, не было никакого официального опороса мнений. Похоже, что и маркетингового анализа тоже не было. Почему именно ледовый дворец? Будет ли он востребован у туристов?
Эти вопросы не имеют однозначных ответов и сейчас, требуется время, чтобы увидеть результаты работы нового дворца. Но вот, какие аргументы принимались во внимание.
- Это социальный объект. Он нужен для занятий детей зимними видами спорта (хоккей, фигурное катание). Для областного правительства принципиально было финансировать проект с социальной подоплекой.
- Это объект, который должен был появиться именно в этом месте, где ранее находилась школа №1. Кировчане болезненно отреагировали на закрытие и снос школы, нельзя было оставлять здесь зияющую пустоту.
- Это объект туристической инфраструктуры. Погода в Хибинах нестабильна, бывает, что на склоны не выбраться, а тут — развлечение под крышей, прямо в центре города.
- Хоккейные матчи и соревнования по фигурному катанию — это шоу. Кировску, население которого постоянно убывает, не хватает жизни и движения. Поэтому эти виды развлечений, конечно, добавят городу позитивной энергетики.
Есть у проекта и очевидно слабые стороны.
- Дворец огромен — только ледовое поле занимает 1800 квадратных метров. Огромное здание ляжет тяжелыми эксплуатационными расходами на городской бюджет. А еще нужны люди, им надо платить зарплаты и пр. Лишних денег у города и так нет, тянуть эту махину будет непросто.
- При такой площади, объект малофункционален. В нем есть ледовое поле, арена на 260 человек, на втором этаже фитнес-центр и кафе. Фитнес-центры в Кировске есть и сейчас, они сильно недозагружены и не прибыльны. Если не гнаться за масштабами, можно было на такой площади и примерно за эти же деньги построить что-то более универсальное, чтобы был и каток, и аквапарк и еще какой-нибудь вид развлечений под крышей.
- Катание на коньках — это вообще развлечение на любителя. К тому же в крупных городах, откуда приезжают туристы (Москва, Питер) такие центры уже есть. То есть, особого колорита и туристической экзотики в этом проекте нет, и ажиотажа со стороны туристов вряд ли увидим.
- В свете вышесказанного весьма вероятно, что объект будет убыточным. Убыточные проекты склонны загибаться со временем. Так было с боулингом, например. С другой стороны, бассейн «Дельфин» в Кировске прибылен и потому живет долго и стабильно. Проекты без сильной коммерческой составляющей как правило страдают и плохим сервисом — люди, работающие здесь не чувствуют зависимости своей зарплаты от выручки, им абсолютно все равно, придет сегодня в их заведение 3 человека или 300. Второе, пожалуй, для них даже хуже.
В социальных проектах часто все делают, как это ни парадоксально, для начальников. В коммерческих — для людей. Обратите внимание на фото выше, даже на такие мелочи в проектировании территории: узкая выходная дорожка под прямым углом (люди не ходят под прямыми углами, будут «срезать» через газон), выходит на старый пешеходный переход, которого уже нет и переходить дорогу в этом месте запрещено. При этом ограждение не поставлено. Мало того, что это неудобно, так еще и опасно: люди пересекали здесь дорогу десятилетиями и по инерции будут продолжать это делать. Почему не сделали как надо? Потому что чиновникам без разницы — им главное отчитаться перед начальством и пропиариться. Мелочи и удобства для людей уходят на второй план.
Как бы ни красив был новый дворец сейчас, будущее его под вопросом. Первые год-два, на волне любопытства людей ко всему новому, будет ощущение высокой востребованности объекта. Но приживется ли, найдет ли свою формулу успеха, будет ли популярен у туристов — поймем лишь позже, на 3-4 год существования.
1 сентября откроется ледовое поле, стоимость посещения пока неизвестна. Второй этаж продолжают доделывать, вероятно, это затянется еще на несколько недель.
Отправить ответ